一城一乡皆康养，一业一品润民生。近年来，康养旅游产业作为融合健康、养生、文化与旅游的新型业态，在市场需求和政策支持双重驱动下快速发展。作为旅游发展的新趋势和新特征，这一产业能够满足人们追求健康生活品质和休闲文化娱乐的需求聊城股票配资平台，逐渐成为各地经济发展的新引擎。
当前，随着老龄化加剧，老年群体对健康、养老和旅游的需求快速增长，康养旅游市场迅速壮大。同时，康养旅游不仅服务于老年人，还覆盖亚健康人群、慢性病患者及健康爱好者。医疗养生、食品养生、文化养生、旅游养生等旅游产品、消费场景及服务模式呈现出多业态、多模式的发展态势。《“健康中国2030”规划纲要》《“十四五”健康老龄化规划》《关于进一步促进养老服务消费 提升老年人生活品质的若干措施》等政策的出台，为康养产业发展提供了有力支撑，对于鼓励社会力量参与、推动医养结合、拓展服务场景等方面发挥出重要作用。
发展虽然迅猛，但也要重视仍然存在的认知误区和发展短板。在认知层面，产业的目标群体仅限老年人群和疾病人群、产业主体局限于养老和医疗产业、核心驱动仅仅依赖医疗和养老资源、核心资产等同于土地开发和医院、养老院建设等。在发展层面，产品同质化竞争严重、服务质量参差不齐、基础设施服务功能不完善、政策与监管机制不健全，等等。今年的《政府工作报告》提出：“扩大健康、养老、助残、托幼、家政等多元化服务供给。创新和丰富消费场景，加快数字、绿色、智能等新型消费发展。”未来，从多个角度深耕康养旅游产业，将进一步激发可持续消费的无限活力，为经济发展注入新动能。
展开剩余51%强化规范化，厚植特色化。政府通过制定专项规划、财政补贴、税收优惠及土地政策等措施，为康养旅游产业提供保障。同时，根据区域发展的基础和特色分类制定医疗康养、森林康养、文化康养等康养业态标准，提供康养旅游产业发展的机制保障。康养旅游产业发展既依赖于自然资源环境的独特优势，也离不开地域文化的独特魅力，这就需要区域产业发展创新模式、打造服务特色，确保产业发展的“价值内核”。
推动集群化，打造品牌化。区域康养旅游产业的发展需要构建产学研一体化模式，实现不同康养旅游产业要素主体融合和相关企业主体融合，形成区域产业发展集群环境，构筑产业发展集群文化。筑牢康养旅游产业发展的环境根基。从精准定位、产品创新、文化赋能、整合营销、标准化建设等多方面入手，通过打造区域品牌IP、多渠道合作与跨领域协同，形成具有根植力的“品牌定位”、具备竞争力的核心产品和拥有影响力的品牌传播，提升康养旅游产业发展的竞争优势。
还要坚持产业生态化。康养旅游产业的生态化发展，本质是将生态优势转化为生产力的过程。通过科学开发、绿色技术、社区共治和政策保障，既能守护绿水青山，又能创造经济价值与民生福祉。未来，通过科技赋能生态保护、碳中和目标驱动以及全球化生态协作的有力推动，打牢康养旅游产业发展的生态底色。
康养旅游产业普惠共享，具有可持续发展空间。有理由相信，持续推动产业高质量发展，我们将在“绿水青山”的家园建设中更多地激发出“金山银山”可持续的消费活力与发展动能。
（作者李翠霞 系东北农业大学特聘教授、博士生导师 来源：经济日报）聊城股票配资平台
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